« Intelligence artificielle appliquée à la direction marketing — inbound, outbound et architecture de la donnée » est un parcours de 35 heures qui prépare à la certification RS6776, éligible au CPF. Il se suit en individuel, en intra ou en inter, de 1 à 6 participants. Voici son contenu ; la fiche complète, avec le tarif, est sur la page de la formation IA marketing.
Qu'est-ce que la formation IA appliquée à la direction marketing ?
C'est un parcours de 35 heures qui applique l'IA générative aux métiers du marketing B2B : inbound, outbound et architecture de la donnée. Il s'appuie sur le socle de la certification RS6776, « Création de contenus rédactionnels et visuels par l'usage responsable de l'intelligence artificielle générative », complété par des modules et des ateliers propres à la direction marketing. Voir la fiche formation.
Quel est le format et la durée de la formation ?
35 heures en distanciel : 25 heures d'e-learning en autonomie et 10 heures de classe virtuelle, soit 5 ateliers de 2 heures. Elle se suit en individuel, en intra (pour une équipe marketing) ou en inter (avec des participants de plusieurs entreprises), de 1 à 6 participants.
La formation est-elle éligible au CPF ?
Oui : elle prépare à la certification RS6776 du Répertoire spécifique, finançable par le CPF dans la limite de 1 500 €, avec une participation de 150 € depuis le 2 avril 2026, sauf exonération. Le complément éventuel peut être pris en charge par l'employeur ou l'OPCO. Le tarif figure sur la fiche de la formation.
Que contient la partie e-learning ?
Dix unités : six chapitres du socle RS6776 et quatre modules propres au marketing. Le socle comprend :
- la stratégie d'implémentation de l'IA générative ;
- le prompt engineering ;
- la sécurité et la confidentialité des données ;
- les contenus accessibles et inclusifs ;
- l'affinage des contenus générés ;
- la conformité : RGPD et IA Act.
Les quatre modules complémentaires portent sur l'automatisation et l'orchestration (agents, workflows, connecteurs), les données et l'IA (qualité, structuration, base de connaissance RAG), la génération visuelle avancée avec déclinaison multicanale, et le pilotage, la mesure et la conduite du changement.
Quels sont les cinq ateliers en classe virtuelle ?
Cinq ateliers de 2 heures, du socle technique au cas pratique de synthèse.
- Atelier 1 : infrastructure IA et architecture de la donnée (stack IA, API, MCP, RAG, shadow IT).
- Atelier 2 : construire une architecture IA concrète (base de connaissance, CRM relié à un assistant IA, workflow marketing, arbitrage build ou buy).
- Atelier 3 : l'inbound à l'ère de l'IA (SEO, GEO/AEO, content operations, publicité, attribution).
- Atelier 4 : l'outbound multicanal augmenté par l'IA (ICP, scoring, séquences email et LinkedIn, pilotage d'un outil d'emailing via MCP depuis Claude, délivrabilité, RGPD).
- Atelier 5 : cas pratique de synthèse pour une direction marketing et préparation à la certification.
À qui s'adresse cette formation ?
Aux directeurs et responsables marketing, et aux professionnels du marketing et de la communication qui pilotent des actions inbound ou outbound. Une première expérience professionnelle et une familiarité avec Internet sont préférables ; aucune compétence technique en IA n'est exigée.
Comment se passe la certification RS6776 ?
Un dossier écrit de 6 cas pratiques, à rendre sous 10 jours, puis une soutenance orale de 20 minutes. La certification est validée avec une note moyenne minimale de 3,5/5 sur chaque compétence évaluée, soit un taux de réussite global d'au moins 70 %.
Peut-on la suivre en intra ou en inter ?
Oui, de 1 à 6 participants, en individuel, en intra ou en inter. Les modules et ateliers peuvent être réorganisés selon vos priorités : inbound d'abord, outbound d'abord, ou architecture de la donnée. Précisez votre besoin via la page contact.
Quelle différence avec une formation commerciale ?
La structure est la même (socle RS6776 plus modules métier), mais les cas pratiques portent sur le marketing et non sur la vente. Pour le métier de commercial, voir la formation IA commerciaux B2B éligible CPF. Pour choisir entre plusieurs offres marketing, voir la meilleure formation marketing B2B.
